La communication politique à l’ère des réseaux socio numériques
La communication politique à l’ère des réseaux socio numériques : Le cas des partis politiques marocains
pendant les législatives de 2016 et 2021
La communication politique à l’ère des réseaux socio numériques : Le cas des partis politiques marocains pendant les législatives de 2016 et 2021
Résumé :
La présente recherche interroge la dynamique de la communication politique à l’ère des réseaux sociaux numériques, en se concentrant spécifiquement sur l’étude des partis politiques au Maroc.
La pertinence de cette thématique découle de l’intensification de la présence des partis
politiques sur les plateformes numériques, notamment les réseaux sociaux, dans le but de
déployer leurs stratégies de communication. Cette migration vers le digital s’accompagne d’une mutation significative des processus de communication, surtout avec la montée en puissance de Facebook au Maroc.
Nous avons cherché à décortiquer les schémas de communication politique marocaine en
mettant l’accent sur le réseau social Facebook, un champ d’investigation encore peu exploré
dans la recherche scientifique.
Pour ce faire, nous avons adopté une approche netnographique.
Cette méthodologie nous a permis de recueillir une quantité conséquente de données issues des partis politiques marocains sur Facebook, notamment durant les séquences des campagnes
électorales législatives de 2016 et 2021.
Ce corpus englobe des centaines de publications ainsi que plusieurs milliers de commentaires et de réactions générés au cours de ces échéances électorales.
Les résultats de notre analyse suggèrent que la démarche adoptée par les partis politiques
marocains sur Facebook se rapproche, dans sa logique et ses manifestations, des tendances
observées dans les systèmes politiques et médiatiques des pays occidentaux.
Ils confirment ainsi l’universalité de certaines évolutions en matière de communication politique à l’ère numérique.
Ces résultats ouvrent de nouvelles perspectives de recherche, notamment la nécessité de
questionner les effets des réseaux sociaux sur la mobilisation politique et l’efficacité de ces
outils en matière de succès électoral.
Mots-clés : Communication politique, partis politiques, réseaux sociaux numériques,
Facebook, Maroc
Abstract: This study dives into the mechanics of political communication in the age of digital social networks, with a particular focus on Moroccan political parties.
The importance of this topic derives from political parties’ increased presence on digital platforms, particularly social networks, in order to strengthen their communication methods. With the rise of Facebook in Morocco, this transition to the digital domain has resulted in a huge transformation in communication procedures.
We endeavored to dissect the patterns of Moroccan political communication, emphasizing the social media platform, Facebook, an area still relatively untouched in scientific research.
For this purpose, we adopted a netnographic approach.
This methodology enabled us to gather a substantial amount of data from Moroccan political parties on Facebook, especially during the crucial phases of the legislative electoral campaigns of 2016 and 2021.
Our dataset encompasses hundreds of posts and several thousands of comments and reactions generated throughout these électoral periods.
The findings of our analysis suggest that the approach taken by Moroccan political parties on Facebook aligns, in its rationale and manifestations, with trends observed in the political and media systems of Western countries.
This confirms the universality of certain evolutions in political communication in the digital age.
These results pave the way for new research avenues, particularly the need to probe the effects of social networks on political mobilization and the efficacy of these platforms in achieving electoral success.
Keywords : Political communication, political parties, social media, Facebook, Morocco
